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    在活動策劃中,如何寫城市宣傳創意文案?

    時間:2022-02-14 22:46:11   來源:深圳活動策劃公司

     在活動策劃中,如何寫城市宣傳創意文案?案例1:城市廣告創意文案廣告創意文案,同住羊城,共繪夢想主題:同住羊城,共繪夢想


     具體內容:  

      廣播廣告的創意說明:  

      1、在開頭以一曲《落雨大》勾勒一幅童年時期美好回憶的畫面,用旁白的形式講述小時候這是耳熟能詳的歌謠;

      2、緊接著就用東山少爺的《唱好廣州》,體現廣州現在的經濟飛速發展,對廣州的熱愛情懷更加深沉;

      3、播放廣州有名的粵劇《紫釵記》,等到老年時選擇在家中聽粵劇也是一種天倫之樂的享受。慢慢回味羊城的文化風情;

      4、然后采用比較動感的音樂,形成一種音樂高潮的反差;

               旁白:“如今的羊城每天都在變化,不同的人在這里找到自己的夢想。廣州,的確是實現夢想和理想的地方?!?nbsp; 

      5總結性的重申主題“同住羊城,共繪夢想”;


      戶外平面廣告的創意說明:  

      廣告詞:“同住羊城,共繪夢想”  

      畫面說明:  

      1、改革開放后,廣州高樓如雨后春筍拔地而起,我們借用小時候繪畫自己理想的藍圖方式來啟發羊城人帶著紅棉花生長的沖勁和不畏艱辛的奮斗,不斷創建廣州的美好家園;

      2、那張海報采用了藍色為主色調,說明我們羊城人正在共同繪畫著理想的藍圖,廣告詞用紅色更容易吸引人們的注意力,同時象征著我們永不泯滅的活力與熱情;黃金色的五羊雕塑象征著創建一個繁榮富裕的羊城;

      3、手握著那支廣州市花“紅棉花之筆”是代表了發展的速度和激情來繪畫出創建廣州宏偉藍圖(在植物當中木棉花是生長最快的),也說明了羊城人不可磨滅的建設功勞,更加激發人們對羊城內心的熱愛;



      廣告創意的來源:  

      廣播:根據一個在廣州土生土長的廣州人的回憶和將來的期望,在如今廣州的經濟文化迅猛發展對比下,人的一種對廣州的歸屬感更加強烈,人與人需要團結起來才能更好地實現自己的夢想,創建更加美好的廣州。

          戶外廣告:廣州的高樓如雨后春筍豎起來,讓人想到一股團結建設美好羊城家園的強大力量,因為有了羊城人的不畏艱辛精神,堅持不懈繪畫理想藍圖的信念,才有如今繁榮富裕的廣州國際化大都市,由此想到要非常重視人的主觀能動性。  

      

           廣告創意的方法以及策略:  

      主題:同住羊城,共繪夢想  

      圍繞主要的內容“我和我居住的城市”,在這個的基礎上提煉出簡短有力的主題語“同住羊城,共繪夢想”不僅貼合時代的發展需求,更加融合了主旨內容,使得整個廣告的主題更加鮮明。簡短的廣告語能夠在人們腦海中形成比較深刻的印象?,F代廣州繁忙的交通,快速的生活節奏感,體現了年輕人實現夢想的激情和渴望。雖然人長大了但是有著熟悉不變的歸屬情感。但歷史沉淀出來的是那種越舊越濃的羊城韻味。  

      策略分析:廣州文化是廣州形象的核心。隨著廣州對外交往和商業貿易的發展,海外文化漸次侵入,并與早期嶺南文化相融合,改變了人們的思想意識,心里狀態和價值觀念,逐漸形成有別于內地的沿海商業文化。  

      所以,廣州市的形象個性和特色,就可以表現在以下幾個方面:  

     ?。?)反映現時代城市社會經濟發展的個性。社會經濟活動室城市最核心的活動內容,城市的發展過程承載著時代的烙印,高新技術以及產業的發展,現代交通和通訊手段的實現。因此在廣播廣告的設計中,我們以音效的形式體現時代的發展速度,音樂由原先的優柔逐漸動感的過程,讓人更加直觀的體會到廣州的時代步伐的飛速提高。給人一種老廣州,新形象的感覺沖擊,在聽覺上有一定的效果。而且植入一些本土的文化特色,比如說粵劇等等。而在戶外平面廣告上,用繪畫的手法體現廣州的高樓如雨后春筍豎起來,讓人想到一股團結建設美好羊城家園的強大力量,因為有了羊城人的不畏艱辛精神,堅持不懈繪畫理想藍圖的信念,才有如今繁榮富裕的廣州國際化大都市,由此想到要非常重視人的主觀能動性。  

     ?。?)城市特有的環境空間個性。由于城市所處的地理位置,自然條件不同,構成了不同城市的環境空間形態,提供了每個城市區別于其他城市的環境空間個性。在廣播廣告中通過城市的飛速的發展,馬路上車水馬龍的現象給人一種想象的空間。而在戶外平面廣告中,通過一系列建筑物的不同時期的表現形式,渲染了老廣州獨特的文化底蘊。  

     ?。?)城市歷史文化,民族傳統,宗教影響等所反映出的城市個性。城市是歷史文化的記錄積累和延續,每個城市都有自己的歷史傳統,這是在長期的發展中逐步形成和積淀下來的。廣播媒體是通過無線電波向聽眾傳播聲音,是“只能傳播音訊而沒有視訊”的傳播形式,正因如此,廣播公益廣告又被稱為用聲音來創意的藝術。因此我們在廣播廣告中以一個在廣州長大的人以寫實的手法娓娓道來,在廣播廣告的開頭就以《落雨大》比較膾炙人口的童謠引起人們的共鳴,還有加 入本土特色的粵劇,很有韻味。而且加入了正宗的白話講述背景,很有氣氛。而在戶外廣告中則通過古建筑群體現廣州文化的發展進步。  

     ?。?)通過貼近社會,貼近聽眾,敏銳清醒地介入現實觀察,悉心研究聽眾心態,作深層挖掘思考,把公益廣告要創導的正確觀念與頗具魅力的廣告藝術完美結合起來。娓娓道來的寫實方式給人一種貼近現實生活的感覺,那么的親切自然。容易引起聽眾的聽覺共鳴。在戶外平面廣告上,以人的手拿著木棉花勾勒出美麗的羊城。 


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